3月30日(rì)-4月1日(rì)， 2021國(guó)際授權及衍生(shēng)品（深圳）展覽會（簡稱“深圳授權展”）在深圳國(guó)際會展中心舉行。衆多卡通動漫影(yǐng)視、藝術(shù)及博物館、名人(rén)及時尚潮牌等各領域的IP知名品牌，以及小衆新興品牌積極參與，與玩具、童車、母嬰童用品等行業實現緊密對接；大(dà)量特色的IP衍生(shēng)品亮相(xiàng)展會，更是構築了一道别樣的風(fēng)景線。
同期舉辦第33屆國(guó)際玩具及教育産品（深圳）展覽會、第12屆國(guó)際童車及母嬰童用品（深圳）展覽會。三大(dà)展會由廣東省玩具協會、廣州力通法蘭克福展覽有限公司、法蘭克福展覽（香港）有限公司主辦。
動漫IP依然是主角
動漫IP依然是本次授權展的主角。奧飛娛樂攜“超級飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊”“大(dà)衛貝肯”“奧飛Q寵”“铠甲勇士”“巴啦啦小魔仙”“鎮魂街”“菲夢少女(nǚ)”“雛蜂”等一系列熱(rè)門(mén)IP登場。公司IP授權事(shì)業部總經理(lǐ)張其顔表示，奧飛娛樂在授權行業深耕十年(nián)有餘，建立了一支專業的授權業務團隊，爲被授權商提供策劃、設計(jì)、推廣、落地等一系列支持。其中，玩具品類是奧飛授權業務的重要品類，本次深圳授權展與玩具展同期進行，可(kě)以幫助奧飛獲得(de)更多接觸潛在客戶的機(jī)會，也讓公司更有針對性地把握市場風(fēng)向、獲取資訊。
詠聲動漫已經連續8年(nián)參加深圳授權展（及展會前身(shēn)“廣州玩具展”），公司總經理(lǐ)陳曉表示，展會打造了一個平台讓企業和衆多的被授權商、經銷商面對面做深入交流，探討(tǎo)市場趨勢，是行業内一個重要的盛會。本次展會，除了詠聲動漫帶來(lái)“豬豬俠”“百變校(xiào)巴”“超學先鋒”“钶龍戰記”等熱(rè)門(mén)IP形象外，不少詠聲的被授權商也同時亮相(xiàng)深圳玩具展，僅“百變校(xiào)巴”便有十多家玩具被授權商一同參展，吸引了衆多專業觀衆前來(lái)采購(gòu)玩具和洽談授權合作(zuò)。
方特動漫家族5大(dà)IP全家出動，不僅有常青明星IP“熊出沒”“熊熊樂園”系列，還(hái)有超能少女(nǚ)“奇迹少女(nǚ)”，以及古風(fēng)動畫(huà)電影(yǐng)《俑之城(chéng)》、世界級啓蒙動畫(huà)《太空鼠一家》等，吸引了不少感興趣的合作(zuò)方親臨洽談。華強方特動漫市場總監胡磊告訴記者，華強方特是國(guó)内較早開展授權業務的企業之一，經過多年(nián)的開拓發展，IP授權合作(zuò)領域已覆蓋多個行業，迄今已經擁有30多個品類、超過3000款産品，年(nián)銷售額超35億元，深受市場青睐。
易騰動漫以“咖寶車神”爲首，運營着幾個各具特色的動畫(huà)IP。公司副總經理(lǐ)查英介紹說(shuō)，不同IP在尋求合作(zuò)夥伴會有所側重：比如(rú)“樹(shù)屋偵探熊”和“毛毛怪學院”就(jiù)特别适合毛絨、兒童教育、早教、益智類等授權合作(zuò)，也有很強的潛力往主流年(nián)輕人(rén)群消費品方向發展；“咖寶車神”就(jiù)特别适合各類兒童生(shēng)活、家庭生(shēng)活、現場感受相(xiàng)關的授權合作(zuò)。此外，各個IP在出版、有聲讀(dú)物、舞台劇(jù)、拼圖、線下互動體(tǐ)驗等方面也有很大(dà)的發展空間。公司希望合作(zuò)企業可(kě)以利用自(zì)己的行業經驗和資源，優勢互補，将IP的價值發展到最大(dà)。
語新文化董事(shì)總經理(lǐ)鍾亮表示，“中華超人(rén)”2020年(nián)亮相(xiàng)深圳授權展以來(lái)，獲得(de)不少企業的關注，相(xiàng)關授權玩具産品成爲去(qù)年(nián)市場一大(dà)亮點。今年(nián)共有9家正版被授權商共同參展。2021年(nián)，“中華超人(rén)”系列第4部電影(yǐng)《異種危機(jī)》即将播出；并且還(hái)計(jì)劃重磅推出26集《中華超人(rén)》電視劇(jù)；今年(nián)“中華超人(rén)”IP将重點拓展包括遊戲、食品、文具等各行業授權合作(zuò)。
潮玩熱(rè)潮興起
近年(nián)，盲盒火(huǒ)出圈，泡泡瑪特在香港上市且市值一度超千億，潮玩集合店(diàn)TOPTOY迅速布局各大(dà)城(chéng)市核心商圈……潮玩熱(rè)無疑是當前行業裡(lǐ)討(tǎo)論的熱(rè)點話(huà)題，潮玩元素也在本次深圳授權展上展露無遺。
日(rì)前，一個名爲“蔬菜精靈”的潮玩系列突然爆火(huǒ)——自(zì)2月1日(rì)正式上線 B 站(zhàn)會員(yuán)購(gòu)，28天共計(jì)賣出25萬隻“菜狗”，累計(jì)金額超1390萬元，成爲全網衆籌金額最高的潮玩系列！據悉，該系列主題幕後創作(zuò)者是日(rì)本插畫(huà)師(shī)朋吉，中國(guó)潮玩品牌DODOWO（夢景互娛）第一時間簽下了系列授權開發盲盒。本次展會，DODOWO便攜“蔬菜精靈”系列産品參展，吸引了不少客戶洽談合作(zuò)。
奧飛娛樂近年(nián)也開始在潮玩方面發力，攜手網易旗下知名遊戲《陰陽師(shī)》推出的茨球疊疊樂、達摩疊疊樂、現世奇趣盒蛋等産品市場表現良好。據介紹，除了“陰陽師(shī)”以及“狐妖小紅(hóng)娘”以外，公司還(hái)取得(de)了網易遊戲以及騰訊旗下的數個知名IP的授權，目前正在推進項目的相(xiàng)關工(gōng)作(zuò)。此外，奧飛娛樂還(hái)與Sank Toys (藏克潮玩)、星際熊等IP品牌達成了授權合作(zuò)，在和優秀原創潮玩設計(jì)師(shī)聯動合作(zuò)方面取得(de)了初步成效。
遊奇文化今年(nián)獨立參展，并帶來(lái)了公司的原創卡通形象以及多個新品。品牌負責人(rén)方南(nán)海表示：“從(cóng)最早的代理(lǐ)經銷到後來(lái)的加工(gōng)生(shēng)産，從(cóng)經營國(guó)外IP到開始原創設計(jì)，遊奇把行業所有的經曆都(dōu)走了一遍，在動漫潮玩領域積累了相(xiàng)當豐富的經驗，如(rú)今把所有的精力都(dōu)放(fàng)在原創開發這一塊，就(jiù)是希望能把中國(guó)原創 IP 推向全世界。”據悉，遊奇本次參展收獲豐富，許多客戶前來(lái)尋求合作(zuò)，有人(rén)希望在海外代理(lǐ)遊奇的玩具，還(hái)有人(rén)希望成爲遊奇的設計(jì)師(shī)。
網易傳媒布局全新IP内容品牌-- 網易文創，旗下擁有多個原創内容工(gōng)作(zuò)室，孵化了“戲精宿舍”“小羊駝三三”“王三三”等多個原創IP。品牌負責人(rén)介紹，網易文創已形成“IP+新商業新消費+版權經紀”的多元發展路(lù)徑，與超過200個品牌主達成650多項目合作(zuò)。
國(guó)潮風(fēng)盛行
近年(nián)來(lái)，國(guó)潮崛起有目共睹，故宮、敦煌等傳統文化IP大(dà)放(fàng)異彩，越來(lái)越多的國(guó)内設計(jì)師(shī)、内容創作(zuò)者受到大(dà)家的關注。
作(zuò)爲國(guó)内文博界重量級IP運營商，物喜堂攜國(guó)家寶藏、三星堆、殷墟、兵(bīng)馬俑等IP參加了此次展會，并憑借其優秀的品牌運營能力獲得(de)了大(dà)量關注。
物喜堂CEO張淼女(nǚ)士認爲，文化的IP授權和其他(tā)授權相(xiàng)比，最大(dà)的不同就(jiù)是要在對文化心懷敬畏的同時大(dà)膽創新。據介紹，物喜堂用心萃取國(guó)寶中所蘊含的文化、消費基因，并進行再造開發，打造出了一系列國(guó)潮風(fēng)格的文創産品，在助力中國(guó)傳統文化煥發新生(shēng)機(jī)的同時，也将IP的商業價值拓展到了更廣泛的領域。
新世相(xiàng)今年(nián)攜蘇州博物館等IP參展，公司IP品牌與授權部總經理(lǐ)敖子睿分(fēn)享了其對蘇州博物館整體(tǐ)IP提煉的思考。“我們發現消費者日(rì)漸年(nián)輕化，他(tā)們對中華文化很認同，由此會對似乎離(lí)我們的生(shēng)活很遠(yuǎn)的博物館産生(shēng)強烈的消費興趣。以蘇州博物館爲例，它在淘寶上的搜索熱(rè)度一直排在前十名之内，最高到達第二名。這需要我們把更多的博物館館藏和文化故事(shì)，變成具體(tǐ)的視覺表現形式并與大(dà)家生(shēng)活中能接觸到的産品結合在一起，幫博物館和消費人(rén)群完成更好的鏈接。”
此外，本次展會還(hái)有多個國(guó)潮味濃厚的IP，如(rú)以嶺南(nán)醒獅形象爲原型的“HEA”，在忠于傳統醒獅形象的基礎上，加入了潮流的元素和現代的表現手法，體(tǐ)現喜慶、陽光(guāng)和正能量的精氣神，一系列産品深受年(nián)輕人(rén)追捧；廣州以鹿“梨園紅(hóng)豆”、“舊予新造”等IP，緻力于用适合現代年(nián)輕人(rén)的生(shēng)活方式重新釋義和創造傳統文化，創造了一系列全新有趣的文創産品。
來(lái)源：《中外玩具制造》4月号，有删節
文/編輯：李實耀 Salas
