近年(nián)來(lái)，随着大(dà)屏互聯網進程加快(kuài)，我國(guó)OTT終端規模快(kuài)速增長。目前，我們熟知的 OTT業務有互聯網電視業務、蘋果應用商店(diàn)等。
智能大(dà)屏朝多元化服務方向發展
單純做電視産品的時代已經過去(qù)了，傳統的電視已經不能滿足用戶的需求，企業要做到比用戶更懂(dǒng)用戶，才能吸引到用戶的目光(guāng)。
随着全民(mín)“居家抗疫”，使得(de)人(rén)民(mín)的生(shēng)産生(shēng)活都(dōu)轉向了室内，也讓本快(kuài)被手機(jī)、平闆替代的電視，再次回到了年(nián)輕人(rén)的視野當中。
電視、客廳的回歸，也讓OTT經濟迅速崛起。海信聚好看(kàn)、康佳易平方、創維酷開網絡、TCL雷鳥科(kē)技、長虹虹魔方等企業開始深耕
家庭場景。各大(dà)企業在疫情期間上線了家庭健身(shēn)、大(dà)屏遊戲、在線K歌、線上教育專區等多種功能，讓用戶足不出戶也能享受多元化的
場景服務。
OTT的廣告營銷形式更加多樣化
當在家成爲常态，OTT價值也迎來(lái)增長，爲廣告營銷帶來(lái)了更大(dà)的機(jī)遇。根據奧維互娛2021年(nián)7月大(dà)屏端整體(tǐ)數據顯示，OTT日(rì)活規模
11909萬台，環比上漲5.6%；OTT端開機(jī)率上漲1.9%。
OTT和傳統電視最大(dà)的不同就(jiù)是，它讓電視從(cóng)單純提供視頻的載體(tǐ)，變成了一個媒體(tǐ)，并且這個媒體(tǐ)具有服務化意識。相(xiàng)較于傳統電視，
OTT的廣告形式更加多樣靈活，它同時具備傳統電視和互聯網的優勢，既有傳統電視廣告的強曝光(guāng)、硬觸達、全覆蓋特點，也有互聯網
的靈活性、定向性、精準性，可(kě)以在大(dà)數據時代下根據用戶的使用習慣實現廣告精準投放(fàng)。
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的靈活性、定向性、精準性，可(kě)以在大(dà)數據時代下根據用戶的使用習慣實現廣告精準投放(fàng)。
